4月12日，第三屆中國國際消費品博覽會游艇展暨中國（海口）國際船艇及生活方式展現(xiàn)場。本報記者 石中華 攝
2021海口馬拉松賽正式開賽，參賽選手途經(jīng)風(fēng)光秀美的濱海大道。（資料圖） 本報記者 石中華 攝
4月11日,第三屆中國國際消費品博覽會游艇展暨中國（海口）國際船艇及生活方式展開幕，現(xiàn)場展開精彩的水上特技表演。 本報記者 石中華 攝
4月11日，在海南國際會展中心外的海面上，水上運動員在進行消博會水上項目表演。 本報記者 孫士杰 攝
每次落幕，都是消博會“溢出效應(yīng)”新的開始。
4月11日-15日，第三屆中國國際消費品博覽會游艇展暨中國（海口）國際船艇及生活方式展，在海口市國家帆船基地公共碼頭舉行，不僅有海內(nèi)外游艇參展，還舉辦了路亞嘉年華、水上運動等10個水陸系列活動，充分展現(xiàn)了海口體育旅游目的地形象。
今年3月3日舉辦的海南省創(chuàng)建國家體育旅游示范區(qū)工作推進大會上，海口入選首批省級體育旅游示范區(qū)。當前，海口以賽事活動引流，打造“體育+旅游”消費“金鑰匙”，擦亮體旅金招牌，拓寬消費新版圖，形成體育和旅游行業(yè)新動能。
A 發(fā)力全民休閑健身體育旅游產(chǎn)業(yè)
伴隨著體育消費規(guī)模的增長，人們對于旅游消費場景參與度的需求也在增長，體旅融合發(fā)展是大勢所趨。
生命在于運動，每個人的生活總與體育息息相關(guān)。騎騎車、跑跑步、做做操……在海口，這些日常的體育運動常與旅游相融。
環(huán)海南島國際公路自行車賽、環(huán)海南島騎行接力挑戰(zhàn)賽等大型賽事的舉辦，帶動了海口騎行熱潮，萌發(fā)旅游新業(yè)態(tài)。在騎行中既能有氧健身、欣賞到沿途美景，還能品嘗當?shù)靥厣朗场ｒT行和旅游對于騎友王燕來說，都不可或缺。最近她把海口周邊美麗鄉(xiāng)村作為目的地，她說，春日在海口城鄉(xiāng)騎行，更能體會熱帶濱海城市魅力，感受到更多的樂趣。
戶外運動逐漸成為人們的生活方式，即便是傳統(tǒng)的跑步，場景也在不斷延伸。今年3月11日，一場春日趣味炫彩跑步活動在觀瀾湖新城開跑，參與者可沿途欣賞春日花開、湖邊美景等，暢享春日戶外健身樂趣。輕松跑6公里全程后，市民張娟紅高興地說，跑步能放松身心、強身健體，還能感受身邊的美好風(fēng)景。
海口氣候宜人、路況良好，適合各類運動。特別是冬季，海口成為國內(nèi)騎行、徒步熱門勝地。海南師范大學(xué)海上絲綢之路研究院副研究員馮國平認為，海口可以加大政策引導(dǎo)，吸引相關(guān)賽事公司及俱樂部創(chuàng)辦特色賽事和訓(xùn)練基地，擴大海口作為騎行徒步勝地的知名度。
海口市旅文局相關(guān)負責(zé)人表示，海口將陸續(xù)推出更多具有特色化、趣味化、創(chuàng)意化的騎游路線，創(chuàng)造“體育＋旅游＋休閑養(yǎng)生＋文化活動”于一體的新型活動形式，打造全民休閑健身旅游經(jīng)濟。
B 水上運動豐富體育旅游產(chǎn)品供給
作為熱帶濱海省會城市，海口擁有開展水上運動的先天條件，有著“五好一無”（氣候好、風(fēng)向好、風(fēng)力好、沙灘好、海水好、無暗礁）的優(yōu)勢。坐落在西海岸的海口市國家帆船基地公共碼頭，是海上運動愛好者的首選地。
彩帆點點，椰風(fēng)陣陣。4月16日，天氣正好，不少帆船帆板運動愛好者在這里揚帆啟航。
參加第三屆消博會后，廣西游客章聞季沒有選擇返程，而是特意來體驗帆船運動。他說：“海口的海上運動項目豐富，沙灘邊海風(fēng)涼爽、風(fēng)景如畫，動與靜的結(jié)合讓海口旅游別具特色。水上運動項目價格也比較親民，下次還會深入體驗更多水上運動項目。”
“隨著賽事活動的開展，來體驗帆船帆板運動的市民游客明顯增多。”在海口西海岸經(jīng)營一家帆船帆板運動俱樂部的戴軍說，水上運動成為旅游新消費方式，發(fā)展帆船帆板相關(guān)賽事和活動，能有效帶動帆船裝備、海上旅游、帆船培訓(xùn)、酒店住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
近年來，海口積極引入帆船帆板賽事，推動帆船帆板運動發(fā)展。帆船已成為海口一張?zhí)厣r明、充滿活力的城市名片。目前，海口日常固定參與帆船帆板運動的市民有1000多人，每年到海口體驗帆船帆板運動的游客有2萬多人。
國家體育總局水上運動管理中心副主任蘇科認為，海口很適合發(fā)展水上運動，氣候很好，一年四季都可以舉辦比賽；水上資源豐富，有海有湖，可以對應(yīng)開展相關(guān)水上賽事。海口可以通過開展水上運動帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，吸引國外選手或企業(yè)前來比賽以及投資。
3月下旬，世界帆船聯(lián)合會主席李全海實地考察海口帆船產(chǎn)業(yè)后建議，海口可以舉辦世界性帆船賽事為契機，豐富海口帆船運動的“國際”特色，打造本土特色帆船IP賽事。
C 打造高質(zhì)量體育旅游品牌體系
從帆船帆板到足球賽場，近年來海口聚焦需求、創(chuàng)新載體、打造特色，以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)供給推動旅游業(yè)做活做優(yōu)。
“海口的體育氛圍很好。”中國籃球協(xié)會副主席徐濟成認為，海口不僅是氣候好，體育設(shè)施也比較完備，海口體育館、海口觀瀾湖NBA籃球訓(xùn)練中心已具備舉辦全國賽事條件。
海口觀瀾湖旅游度假區(qū)以體育健康為主題和特色，建成8片國際錦標級以及2片青少年短桿高爾夫球場，30片國家級足球訓(xùn)練場，6片NBA級別室內(nèi)籃球場以及游泳館、健身房、醫(yī)療中心等配套設(shè)施，2021年接待體育旅游人數(shù)約24萬人次。
近年來，海口依托五源河文體中心、海口觀瀾湖足球訓(xùn)練基地等體育資源，培育和引進一批國家級體育賽事活動品牌落戶海口。2022年共接待國家帆船帆板隊、中國國家男子足球隊、中國國家青年沙灘排球隊等34支約1020人冬訓(xùn)隊伍來海口訓(xùn)練。在保障冬訓(xùn)的同時，國家體育訓(xùn)練南方基地和觀瀾湖足球訓(xùn)練基地還分別舉行了杭州亞運會帆船項目選拔賽暨2022全國帆船冠軍賽和2022年中國足球男、女超級聯(lián)賽。
“看完比賽再游海口”。融合獨具特色的溫泉、陽光、海洋等旅游資源，海口加速“旅游+體育”融合，打造一系列市民游客喜愛的旅文產(chǎn)品，極大帶動了住宿、餐飲、購物等旅游消費，彰顯城市活力，為發(fā)展注入新動能。
賽事有了、人流來了、消費增了，如何更好地提高體育旅游“含金量”？海南省旅游發(fā)展研究會會長王健生建議，海口要做好體育旅游發(fā)展專項規(guī)劃，加強與國內(nèi)、國際的交流與合作，注重“體育+旅游”新業(yè)態(tài)的宣傳推廣營銷，大力發(fā)展體育旅游裝備產(chǎn)業(yè)。
“接下來將吸引更多國家級的品牌賽事落戶海口，加快海口旅游消費轉(zhuǎn)型升級。”海口市旅文局相關(guān)負責(zé)人表示，海口將圍繞建設(shè)國際旅游消費中心城市目標，按照國際化、高質(zhì)量發(fā)展要求，高水平建設(shè)旅文基礎(chǔ)設(shè)施項目，積極探索“體育+旅游”的創(chuàng)新發(fā)展模式。通過高水平賽事，結(jié)合海口豐富的旅游、生態(tài)資源，以體育賽事“引流”，在旅游市場變現(xiàn)，為“活力海口機遇海口”持續(xù)注入“體育+”動力。
讓來海口的游客更喜歡“動”起來
戴上VR眼鏡體驗“云健身”騎行，無線遙控車頂帳篷體驗最新露營風(fēng)，在游艇展感受海釣樂趣，國內(nèi)體育品牌自主研發(fā)的“會呼吸的人造草”釋放負氧離子……
第三屆消博會上的體育消費元素引人關(guān)注，時尚香化、珠寶首飾、高端酒水……這些旅游消費元素更是隨處可見。
體育旅游是以體育運動為核心，以現(xiàn)場觀賽、參與體驗及參觀游覽為主要形式，向大眾提供相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的一系列經(jīng)濟活動。中國體育旅游市場正在以30%-40%的速度快速增長，海口也享受到高速發(fā)展成果。數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2022中超聯(lián)賽海口賽區(qū)第一、第二階段給海口酒店、航空機票、市內(nèi)交通、場地設(shè)施帶來5288萬元收益。
在建設(shè)海南自貿(mào)港的大背景下，一批又一批全國性、國際性、專業(yè)性文體賽事活動相繼舉辦，海口體育旅游的“金字招牌”將越來越亮眼，來旅游的游客也更喜歡“動”起來。但與此同時，海口體育旅游產(chǎn)業(yè)廣度、深度及綜合消費拉動作用還有所不足。海口應(yīng)加強基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造面向全民健身的多功能體育綜合體，探索發(fā)展夜間體育、時尚體育、觀賽游等多種產(chǎn)品，推出更多體育旅游線路，為海南國際旅游消費中心建設(shè)貢獻體育旅游力量。
