“美妝經(jīng)濟(jì)”是消費(fèi)最前沿的風(fēng)向標(biāo)之一。
國家統(tǒng)計(jì)局今年1月公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國化妝品零售額達(dá)3936億元，同比稍降4.5%，在去年國內(nèi)多輪疫情影響之下依舊表現(xiàn)出較強(qiáng)的韌性，行業(yè)的消費(fèi)趨勢(shì)依舊向好。
隨著國內(nèi)疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整，美妝行業(yè)有望加快實(shí)現(xiàn)回暖復(fù)蘇。
于海南而言，美妝產(chǎn)品不僅是海南社會(huì)消費(fèi)中舉足輕重的產(chǎn)品之一，更是海南依托打造國際旅游消費(fèi)中心，踐行今年政府工作報(bào)告中“更大力度吸引和利用外資”，積極引進(jìn)內(nèi)外資企業(yè)的重要方向。
近日，企查查公布的婦女節(jié)“她”經(jīng)濟(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月3日，海口以注冊(cè)71.82萬家相關(guān)企業(yè)，在擁有化妝品企業(yè)數(shù)量上排名全國第一。
依托“美妝經(jīng)濟(jì)”，海南也在努力尋求頭部外資企業(yè)落地，共享自貿(mào)港發(fā)展機(jī)遇。
01 化妝品市場(chǎng)節(jié)慶氛圍濃郁
3月8日是國際勞動(dòng)?jì)D女節(jié)，記者當(dāng)天走訪海口部分商場(chǎng)以及免稅店發(fā)現(xiàn)，為數(shù)眾多的女性消費(fèi)者選擇以購物的方式慶祝這一節(jié)日的到來，選購的主要目標(biāo)聚焦于化妝品上；圍繞三八婦女節(jié)，不少商場(chǎng)與免稅店也圍繞化妝品推出相關(guān)優(yōu)惠促銷活動(dòng)，借助節(jié)慶帶動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)整體氛圍提升。
女性消費(fèi)者在GDF免稅城內(nèi)參與婦女節(jié)活動(dòng)。記者 王子遙 攝
“今天是三八婦女節(jié)，正好免稅店有一款我愛人心儀已久的化妝品打折優(yōu)惠，我就專門拉上她一起來選購禮物。”8日下午，cdf海口國際免稅城內(nèi)已經(jīng)有不少消費(fèi)者在挑選商品，海口市民陳先生與愛人秦女士穿梭在各香化品牌門店之間，看看口紅，挑挑粉底，享受逛街購物帶來的愉悅。
位于日月廣場(chǎng)的GDF免稅店內(nèi)同樣迎來眾多女性消費(fèi)者，店內(nèi)人頭攢動(dòng)，十分熱鬧。圍繞三八婦女節(jié)，該免稅店對(duì)香化類產(chǎn)品推出優(yōu)惠活動(dòng)，同樣吸引了不少消費(fèi)者前來選購。
“圍繞婦女節(jié)這一傳統(tǒng)節(jié)慶，我們的活動(dòng)主要圍繞女性最愛的化妝品展開，并通過布景與互動(dòng)等方式在店內(nèi)營造節(jié)日的相應(yīng)氛圍，讓更多女性消費(fèi)者能夠享受購物消費(fèi)的樂趣。”GDF免稅城相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“今年的政府工作報(bào)告中明確提出，把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置，我們希望通過抓住自貿(mào)港國際旅游消費(fèi)中心的建設(shè)機(jī)遇，積極用好各類節(jié)慶活動(dòng)提振消費(fèi)市場(chǎng)，擦亮離島免稅金字招牌。”
02 化妝品是社會(huì)消費(fèi)“巨頭”之一
一支口紅，一瓶香水，小小的化妝品，在海南社會(huì)消費(fèi)中的占比能有多大？
“美妝經(jīng)濟(jì)”對(duì)于海南已然影響巨大，根據(jù)海南省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2021年，海南社會(huì)消費(fèi)品零售總額為2497億元，其中化妝品銷售總額307億元，占比12.3%，較前一年大幅增長59.5%，在所有社會(huì)消費(fèi)品類中排名占比第一，是最大的消費(fèi)品類；
即使受新冠疫情等因素影響，2022年海南化妝品銷售總額降至全年264元億元，但在整體社會(huì)消費(fèi)品零售總額中的占比依舊達(dá)到11.6%，僅略微次于以11.8%排名占比第一的汽車銷售0.2%左右，排名全品類銷售額第二。
作為離島免稅銷售中最為熱門的品類，化妝品對(duì)于離島免稅市場(chǎng)更是舉足輕重。
有離島免稅行業(yè)相關(guān)人士告訴記者，美妝香化類產(chǎn)品的銷售額在離島免稅銷售總額中占比常年穩(wěn)定在40%—50%之間，幾近離島免稅的“半壁江山”，其消費(fèi)者也多為女性群體。
cdf海口日月廣場(chǎng)免稅店。
“實(shí)際上，早期的免稅行業(yè)的主要目標(biāo)客群為男性消費(fèi)群體，當(dāng)時(shí)占據(jù)銷售較高的份額的產(chǎn)品也是煙酒類產(chǎn)品。但整個(gè)行業(yè)在近年來發(fā)生了巨大的變化，除消費(fèi)水平不斷提升外，女性消費(fèi)者也逐漸替代了男性消費(fèi)者成為免稅商品消費(fèi)的主力軍，暢銷產(chǎn)品品類也從煙酒變成了化妝品、香水、手表、精品包包等。”
該人士直言，根據(jù)中免集團(tuán)在2021年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，女性是化妝品的消費(fèi)主力軍，在香化類產(chǎn)品中的消費(fèi)占比達(dá)到了65%。
據(jù)了解，隨著疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，今年以來，除了以旅游購物為目的，在離島免稅店購買化妝品的游客數(shù)量劇增外，以省內(nèi)居民為主體的美妝消費(fèi)市場(chǎng)也在不斷復(fù)蘇。
京東華南區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，最近一周，京東國際海南線下門店的美妝護(hù)膚品類產(chǎn)品銷售額環(huán)比增長了近7倍；在線上，隨著婦女節(jié)專場(chǎng)促銷等活動(dòng)的開展，京東國際進(jìn)口商品的線上銷量也迎來大幅增長，其中來自海南的訂單額環(huán)比增長超過10倍。“通過數(shù)據(jù)可以初步判斷，海南整體的消費(fèi)氛圍在逐步回暖，人們有更加強(qiáng)烈的意愿參與到購物消費(fèi)當(dāng)中。”
03 海南市場(chǎng)潛力與政策優(yōu)勢(shì)的“見證者”
“美妝經(jīng)濟(jì)”不斷增長的背后，是海南逐步擴(kuò)大開放，利用政策優(yōu)勢(shì)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和吸引內(nèi)外資企業(yè)落戶的向心力優(yōu)勢(shì)愈發(fā)明晰。
近日，企查查公布的婦女節(jié)“她”經(jīng)濟(jì)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至今年3月3日，我國共現(xiàn)存化妝品相關(guān)企業(yè)1476.74萬家，從省份看，海南以82.57萬家相關(guān)企業(yè)排名各省份第七；從城市分布來看，海口以注冊(cè)71.82萬家相關(guān)企業(yè)，在擁有化妝品企業(yè)數(shù)量上排全國第一。
《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》自2020年6月1日公布以來，海南加快推動(dòng)高水平的自貿(mào)港建設(shè)，相關(guān)經(jīng)營主體紛紛在海南落地興業(yè)。
數(shù)據(jù)顯示，2020年—2022年，海口分別新增化妝品相關(guān)企業(yè)2.25萬家、13.15萬家與53.59萬家，同比分別增長348.90%、484.09%與307.63%，香化類企業(yè)數(shù)量大幅增長。
“海口在化妝品企業(yè)注冊(cè)數(shù)量上排全國第一，看似偶然，事實(shí)上是一種必然，是市場(chǎng)資本的一種理性，也是市場(chǎng)發(fā)展的大趨勢(shì)，未來會(huì)有更多的化妝品企業(yè)進(jìn)駐海南。”
北京師范大學(xué)政府管理研究院副院長、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心主任宋向清認(rèn)為，之所以會(huì)出現(xiàn)這種現(xiàn)象，主要原因便在于海南自由貿(mào)易港“零關(guān)稅、低稅率”的優(yōu)惠稅收制度設(shè)計(jì)與內(nèi)地其他地區(qū)的稅收政策相比有著真金白銀的優(yōu)勢(shì)，加之海南依托離島免稅政策建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心的市場(chǎng)潛力，驅(qū)動(dòng)著眾多國內(nèi)外化妝品企業(yè)將相關(guān)區(qū)域總部在海南落地，與自貿(mào)港共享發(fā)展機(jī)遇。
依托“美妝經(jīng)濟(jì)”，海南也在尋求以外資企業(yè)為代表的國際頭部美妝企業(yè)落地。
去年12月，在海南國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展局和各部門的推動(dòng)下，雅詩蘭黛集團(tuán)在海口綜合保稅區(qū)正式注冊(cè)成立雅詩蘭黛旅游零售服務(wù)（海南）有限公司，作為雅詩蘭黛集團(tuán)旅游零售中國區(qū)總部。
雅詩蘭黛集團(tuán)旅游零售全球商業(yè)總裁Javier Simon（哈維爾·西蒙）在接受采訪時(shí)高度評(píng)價(jià)了近年來海南在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面的努力，直言海南愈發(fā)具有國際視野和競(jìng)爭(zhēng)力。他表示，該集團(tuán)將積極主動(dòng)融入海南自貿(mào)港建設(shè)，拓展在瓊業(yè)務(wù)，加大創(chuàng)新產(chǎn)品投放，實(shí)現(xiàn)“質(zhì)”與“量”雙重提升。
今年2月底，日本知名化妝品品牌POLA全球旅游零售CEO田端孝紘一行也到訪海南，探求化妝品領(lǐng)域的發(fā)展新機(jī)遇。田端孝紘同樣表示，POLA非常看好海南自貿(mào)港的發(fā)展前景和消博會(huì)的國際影響力，將積極探討在海南開展業(yè)務(wù)布局的落地路徑。
2021年，POLA在cdf海口日月廣場(chǎng)免稅店開設(shè)海南首個(gè)專柜。
據(jù)企查查數(shù)據(jù)，2020年至2022年，在海口落地的外商投資類香化企業(yè)約300家，其中中外合資（含外商投資非獨(dú)資）的企業(yè)共173家。
市場(chǎng)的潛力，政策的引導(dǎo)，資本的理性，讓眾多香化在海南落地。宋向清稱，相關(guān)化妝品企業(yè)入駐海南以后，勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)海南旅游業(yè)以及旅游零售領(lǐng)域的發(fā)展，有效刺激和拉動(dòng)海南的消費(fèi)增長的同時(shí)還會(huì)帶動(dòng)海南現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展。
“從海南自由貿(mào)易港的角度而言，應(yīng)該堅(jiān)持?jǐn)U大開放，按照今年政府工作報(bào)告中指出的‘更大力度吸引和利用外資’，積極引進(jìn)內(nèi)資與外資主體，敞開雙臂歡迎擁抱這些企業(yè)的落地，通過持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境，推動(dòng)相關(guān)企業(yè)在海南穩(wěn)定發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展、高質(zhì)量發(fā)展，成為海南可持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展的組成部分，就能實(shí)現(xiàn)雙方的合作共贏。”他表示，“相信在未來，還會(huì)有更多的化妝品企業(yè)以及酒類、珠寶首飾類企業(yè)因自貿(mào)港優(yōu)勢(shì)政策以及市場(chǎng)潛力而選擇在海南落地，與海南共享時(shí)代發(fā)展機(jī)遇。”
